發海報-“夾報”是小經銷商的營銷利刃

　　腦白金上市之初，也成功地運用派報社了夾報這種宣傳形式。

　　可惜的是，近年來，夾報的費用也在上漲。大企業大品牌的宣傳經常是各種媒體全方位整合發力，效果好，但成本高、風險大發海報。在電視、報紙等大衆媒體費用越來越高的情況下，小經銷商則更應慎重，而成本較低的夾報就成爲他們首選的宣傳方式定點舉牌。

　　我們有個浙江朋友，2002年代理了一個潤腸通便類産品。由于是買斷經營，廠家以成本價供貨發傳單，廣告宣傳要他自己投放。如果按廠家設計的文稿去投當地晚報，他心裏很有些發虛。當地晚報做一個通欄就需6000元左右，按産品導入期廣告投放計劃，至少需要50萬元，這對他的小來說實在是一筆不小的費用。成功了皆大歡喜，失敗就可能關門歇業。

　　這個風險無論如何都有些大了，想來想去，還是決定先做夾報宣傳。他請人設計了一份用于夾報的宣傳單，內容以廠家的文案爲底稿，同時在上面刊出了很具誘惑力的促銷信息。因爲産品的目標顧客主打婦女及老年人，就選擇了當地的廣播電視報進行夾報。夾報當天就有許多人持單子（上面有促銷信息）到指定的終端購買産品。

　　在許多人的運作中，夾報廣告往往像産品宣傳戰中的先鋒官，起著開路搭橋的作用。其實不只小經銷商，像肯德基、這樣的國際連鎖業巨頭，也經常采用夾報的方式宣傳自己的産品和服務派報。夾報宣傳運作成功與否台北派報，最主要還是看內容設計。